MAJ France : Prime Video : La publicité s'invite, les technologies Dolby se monétisent

MAJ du 28.02.2024 : Malheureusement, la France n'échappe pas à cette tendance, comme en atteste l'e-mail officiel envoyé aux abonnés d'Amazon Prime France. Celui-ci confirme l'introduction de publicités en nombre restreint au sein de la plateforme, et ce, à compter du 9 avril 2024. Pour continuer à bénéficier d'un service entièrement exempt de publicité, les membres Prime devront s'acquitter d'un supplément de 1,99€ par mois.

Le 13/02/2024 : L'univers du streaming vidéo connaît une transformation significative, et Amazon Prime Video s'inscrit pleinement dans cette dynamique évolutive. La plateforme a récemment lancé une version de son abonnement intégrant des publicités aux États-Unis, emboîtant le pas à des acteurs majeurs tels que Netflix et Disney+. Toutefois, cette innovation s'accompagne d'une polémique de taille : la réduction de la qualité audiovisuelle pour les abonnés réfractaires à l'idée de régler un montant additionnel.

Mise en œuvre depuis fin janvier aux États-Unis et dans plusieurs autres régions, l'incorporation de publicités au sein de Prime Video a induit une augmentation tarifaire pour les utilisateurs désireux de conserver une expérience exempte de toute interruption publicitaire. Sur le sol américain, cette exemption se monnaie à 2,99 dollars supplémentaires par mois. Cependant, cette majoration tarifaire dissimule une facette moins apparente : l'exclusivité de certaines fonctionnalités haut de gamme. Effectivement, les contenus diffusés avec des coupures publicitaires sur Prime Video se voient privés des technologies Dolby Vision et Dolby Atmos.

Ces normes, synonymes d'une amélioration significative de la qualité visuelle et d'une immersion sonore accrue, ne sont désormais accessibles qu'à travers la souscription à l'offre dépourvue de publicités. Le retrait des technologies Dolby Vision et Dolby Atmos de son offre publicitaire constitue une décision intentionnelle selon Forbes, révélant ainsi une stratégie de valorisation des services premium d'Amazon.

À ce jour, cette nouvelle orientation affecte plusieurs nations : les États-Unis, le Canada et le Royaume-Uni. En France, l'adoption de cette politique pourrait se concrétiser dès avril prochain.  La question demeure quant à la réaction des abonnés face à la dégradation de la qualité résultant de l'intégration de la publicité. La privation des technologies Dolby incitera-t-elle les consommateurs à explorer d'autres alternatives ? L'avenir nous le dira.