La publicité passe au numérique grâce à CINEACT !

Alors que seules 18 salles de cinéma sont équipées aujourd'hui en France d'un projecteur numérique, certains commencent à s'interroger sur l'avenir, non plus des films, mais de la publicité diffusée traditionnellement avant chaque séance. A ce titre, CINEACT, lauréat 2005 du concours national d'aide aux entreprises de technologies innovantes, constitue un nouveau procédé permettant la diffusion en numérique des spots publicitaires et bandes annonces avant la projection du film. L'avantage est net puisque les contraintes en terme de coûts de reproduction du 35mm et de délais s'amoindrissent. Aussi, le procédé devrait procurer une plus grande souplesse puisqu'il sera possible de modifier, d'ajouter voir de supprimer un spot publicitaire jusqu'à 30 minutes avant le démarrage de la séance. Le procédé sera en expérimentation du 4 au 14 mars prochain à l'occasion du festival Travelling qui se déroulera à Rennes Métropole.