Analyse : Comment s'est porté le marché de la vidéo en 2008 ?

Le CNC vient de publier son rapport concernant le marché français et européen de la vidéo pour l'année 2008. Le dossier dévoile de nombreux résultats pour le moins intéressants à l’égard du DVD, Blu-Ray et de la VOD.

DVD vs Blu-Ray

Selon les données CNC-GFK, le marché de la vidéo en 2008 a baissé. Les français ont dépensé 1.38 milliards d’euros en DVD et Blu-Ray Disc, soit une baisse de 7.5% par rapport à 2007. Le chiffre d’affaires lié aux supports haute définition a lui progressé. Il a été multiplié par 3.6 entre 2007 et 2008 pour 2.1 millions de supports vendus. Les films en HD sont majoritairement vendus entre 25 et 30 euros. Toutefois, les éditions commercialisées à bas prix (entre 20 et 25 euros) semblent très plébiscitées. Elles ont représenté 31.3% du chiffre d’affaires total des supports HD. Les offres DVD et Blu-Ray connaissent de forts contrastes. On a compté en 2008 52500 références en DVD contre seulement 1100 pour les supports HD. Autre point : où achète-on les disques ? D’abord dans les hyper et supermarchés (44% du chiffre d’affaires), ensuite en grande surface spécialisée (Fnac, Virgin) et enfin sur Internet (10.4%).

Vidéo Disque : Achat, Location et Collection

En moyenne, les français ont déclaré regarder 4.3 DVD par mois. 10.3% des français avouent visionner systématiquement les bonus des DVD. La DVDthèque des français contient en moyenne 38.3 DVD en 2008. Autre point : les Français sont très attachés à l’objet DVD : « Les Français préfèrent conserver leurs DVD pour constituer une DVDthèque plutôt que de les vendre après visionnage » confie le CNC dans son rapport. A ce titre, 89.6% des français ne revendent jamais ou rarement leurs DVD alors que 70% des acheteurs avouent avoir entamé une collection. Concernant la location enfin, il s’agit d’une pratique peu répandue. Seulement 30.7% des français ont loué au moins un film en DVD en 2008 contre 38.7% en 2007 et 52.0% en 2005.

Qu’en est-il de la VOD ?

Selon le CNC, le marché de la vidéo à la demande ne cesse de progresser du fait de plusieurs facteurs : l’augmentation constante du nombre d’abonnés haut débit et l’enrichissement de l’offre en matière de contenu. Près de 4000 films furent proposés en VOD en décembre 2008. Il faut savoir qu’en 2007 à cette même période, ce nombre ne s’élevait qu’à 1206 unités. Le marché de la VOD payante a été estimé à 53.0 millions d’euros soit une augmentation de 84.2% par rapport à 2007. La VOD gagnerait également en notoriété avec 74.7% des internautes français en ayant au moins une fois entendu parler contre 67.3% en 2007.